Caída del 39%: ¿Disminuye el Interés por las Apuestas en México?

Análisis Detallado

¿Por qué está cayendo el interés por las apuestas deportivas en México? Es probable que se deba a eventos en desarrollo. En junio, se observa un mayor interés relacionado con la Copa América en toda Latinoamérica, ya que estos eventos multitudinarios suelen atraer a nuevos apostadores.

Sin embargo, se ve claramente que, a pesar de haber algunos picos, la tendencia general es a la baja.

¿Será que los mexicanos nos estamos cansando de las apuestas online? Nuestra lectura es que sucede lo opuesto.

El mercado mexicano ha madurado tanto que los usuarios buscan términos más avanzados en lugar de búsquedas generales como “apuestas deportivas”, las cuales solo crecen para eventos en los que apuestan los más novatos.

Como puedes ver, a pesar de haber caídas en algunos meses, se puede apreciar como la tendencia general de estas búsquedas está a la alza.

Esto indica que la mayoría de los apostadores mexicanos ya no necesitan información general sobre “apuestas deportivas”, como si puede suceder en Chile o Argentina, países con una regulación de apuestas online mucho más reciente. Si no que los apostadores locales ya llegaron a un nivel de madurez en el que buscan información específica sobre mercados de apuestas complejos o de los bonos que dan los mayores beneficios.

Por ejemplo, los mercados “hándicap” y “over/under” son más complejos que las apuestas al ganador. Debido a que sus nombres están en inglés, su propósito puede no ser claro para quienes los conocen por primera vez. Entre julio de 2023 y junio de 2024, la búsqueda de “hándicap” creció un 87% y la de “over/under” un 56%.

Por otro lado, los términos “bono sin depósito” y “rollover” se refieren a las condiciones para cobrar un bono extra. La búsqueda de “bono sin depósito” aumentó un 116%, lo que sugiere que los usuarios están interesados en bonos con más beneficios, demostrando un alto nivel de conocimiento sobre las ofertas disponibles en el mercado.

En contraste, “rollover” solo tuvo un incremento del 8% entre julio de 2023 y junio de 2024. Sin embargo, en diciembre de 2023, alcanzó un pico de interés con un crecimiento del 38%. Esta búsqueda probablemente refleja la intención de comprender mejor las condiciones para cobrar el bono.

Esta tendencia es positiva, ya que los jugadores informados entienden mejor los riesgos de las apuestas y tienen menos probabilidades de caer en la ludopatía. Además, esto genera una mayor demanda de servicios de calidad por parte de los operadores, lo que contribuye al crecimiento saludable de la industria del juego en México.

Las Casas de Apuestas Más Populares de México

Para tener una visión más completa del mercado de apuestas mexicano, es necesario saber cuáles son las marcas más populares.

Por años, varias encuestas han colocado a Caliente como la casa de apuestas más reconocida y con más market share en México. Sin embargo, al analizar los niveles de búsqueda, podemos ver que esta tendencia está cambiando.

Bet365 ha superado a Caliente como la marca más buscada en Google desde noviembre del 2023. Y desde abril de este año, Codere se convirtió en la segunda casa con mayor interés, por encima de Caliente, que quedó en la tercera posición.

Algo a destacar es el despegue por el interés en Betano, una casa con mucha popularidad internacional que abrió sus operaciones en México en febrero del 2024, y de a poco va ganando el interés de los mexicanos.

¿Pero cómo se compara el interés por estas casas en México y en las principales economías de América Latina? Vamos a analizarlo.

Las Casas Más Populares de América Latina

Comencemos por Bet365, la casa más popular de México.

El interés por el juego en Argentina se viene disparando, y Bet365 es de las principales beneficiadas, ya que el país rioplatense superó en interés a México y Brasil, dos países con una cultura de apuestas bien arraigada.

Por el otro lado, el interés por esta casa en Colombia y Chile es casi nulo, ya que no cuenta con regulación en esos países.

Al igual que Bet365, Betano es una marca que se está expandiendo rápidamente en América Latina y, a pesar de todavía estar en sus inicios en México, el interés por esta casa está despegando.

Siendo una marca ya establecida en Brasil, Betano tuvo un gran crecimiento en Chile durante el último año, con patrones similares, aunque menores, en Colombia y Argentina.

México es el país que menor interés muestra por esta casa. Sin embargo, entre mayo y junio tuvo un crecimiento del 205%, lo que es muy prometedor para el futuro de la marca en el país.

Finalmente, analicemos el caso de la popular casa española, Codere.

Esta casa no tiene presencia en Chile y Brasil, por lo que esos países no fueron considerados para este análisis. Con respecto a los países en los que opera, Colombia es por lejos el que más interés muestra por esta marca según Google Trends, mientras que el interés de los argentinos es muy bajo, a pesar de que la casa patrocina a River Plate, uno de los equipos más populares del país.

En México, la casa tiene una fuerte presencia, aunque el nivel de búsqueda haya estado en caída, con una merma del 24% en búsquedas en el último año.

Caliente y Betway son casas con muy poca o nula presencia en el resto de los países analizados, por lo que no fueron considerados para esta sección del análisis.

En conclusión, Bet365 es la marca que mayor interés atrae en Latinoamérica, con un fuerte crecimiento en casi toda la región. Por su parte, Betano está creciendo a pasos agigantados y promete convertirse en uno de los pesos pesados en el mercado de apuestas latinoamericano.

Marcas ya establecidas, como Codere, deben continuar innovando e invirtiendo en América Latina, ya que si se duermen en los laureles, pronto se verán relegadas ante las nuevas casas.